今年1至9月，徐州市實現網絡零售額695億元，同比增長24.9%

本報記者 鄭微

近年來，徐州積極搶抓數字經濟發展機遇，不斷壯大新型消費，持續擴大網絡消費，電商產業蓬勃發展，進一步激發消費市場新動能。

數據顯示，今年1至9月，我市實現網絡零售額695億元，同比增長24.9%，居全省第五位、淮海經濟區第一位，電商產業在助力消費增長中持續發揮著積極作用。

聚焦新場景

釋放消費新潛能

在新消費場景中，電子商務助力各品類商品進入了“互聯網+”快車道。通過電商平臺，不少本地優質產品成批“出圈”、許多新孕育的品牌有了新發展……商家在電商平臺上不斷成長，消費者的需求也被不斷滿足，消費潛力持續釋放。

徐州佳喜樂寵物用品有限公司是一家集產品研發、生產加工、銷售批發為一體的電商企業。“這次‘雙11’，我們推出5款產品促銷打折，也參加了平臺的補貼活動。”公司相關負責人介紹，早在9月初公司就開足馬力備足貨源。“‘雙11’期間，每天發貨量比之前要增長三倍以上，我們增加了人手，全力完成備貨和發貨，并配合平臺做好營銷，期待今年‘雙11’能取得一個滿意的業績。”該負責人表示。

位于銅山區馬坡鎮前八段村的徐州中孚玻璃制品有限公司是一家玻璃制品電商企業，主要經營拔罐器皿這一細分品類產品。“我們提前做好了促銷方案，力爭今年‘雙11’期間的銷量比去年增加兩到三成。”徐州中孚玻璃制品有限公司銷售負責人信心滿滿，他表示，今年活動期間，店鋪在流量、補貼、價格等方面更具競爭力。“下一步，將提升企業規模，升級后意味著可以獲得更多的政策支持和業務機會。”該負責人告訴記者。

據介紹，當前，馬坡鎮已擁有近5000家電商企業，銷售13大類、上萬種玻璃制品。同時，擁有玻璃制品廠、紙箱廠、包裝廠、物流配送公司等相關配套，從生產、組裝到發貨銷售，建立起完整的配套產業鏈。隨著產業鏈的延伸、升級，馬坡鎮已成為周邊遠近聞名的玻璃制品集散地，輻射半徑可達500公里。

“電商不僅是助力消費增長的新動能，也是推動產業發展的新勢能。”市商務局電商處相關負責人表示，近年來，我市在電子商務領域給予政策支持，《外商投資準入特別管理措施（負面清單）（2024年版）》等政策的實施，為企業在徐州的投資創造了良好的環境，吸引了大量國內外資本涌入。

在消費者需求升級的大趨勢下，我市職能部門聚焦消費促進，通過組織開展各類線上活動，推動消費擴容升級，增強經濟發展動力。

今年1月至2月期間，2024徐州網上年貨節舉行，通過聚集線上流量和消費補貼，打造多平臺、多領域、多元化消費場景，以節興商聚勢，進一步活躍消費市場。年貨節期間，徐州市網絡零售額74.6億元，同比增長43.4%，總量位居全省第5位。

4月28日至5月12日，我市舉辦了第五屆雙品網購節，吸引眾多電商企業和平臺參與。活動期間，徐州市網絡零售額47.1億元，位居江蘇省第4位，同比增長37.0%。

在政策和平臺活動等利好因素的帶動下，徐州電商企業不斷創新，以新型商業模式滿足消費者多樣化的需求，呈現出迅猛增長的態勢。

數商興農

激發鄉村振興新活力

一部手機、一臺電腦、幾平方米的空間……近幾年，農村電商正以其獨特的優勢迅速發展壯大，助力鄉村經濟實現跨越式發展。

在新沂墨河、睢寧沙集、銅山馬坡、豐縣梁寨……在徐州的許多鄉鎮，通過電商平臺，當地農特產品實現產銷無縫對接，豐富了農村經濟結構，拓寬了農村就業道路，譜寫著一個個新的農民致富故事，改變著徐州的城鄉面貌。

在賈汪區潘安湖街道馬莊村香包直播間里，空氣中彌漫著陣陣中草藥香，村民變身主播，正向網友們熱情推薦著他們的“新農活”——各色各樣、名目繁多的香包，而補光燈、麥克風、顯示屏則成為他們的“新農具”。據了解，在香包直播間，最多時有3000多人同時在線觀看，曾一場直播賣貨30多萬元。

近年來，馬莊村成立香包合作社，以“線上線下”方式，拓展銷售渠道，設立抖音直播間，開展直播活動，同時與阿里巴巴開展合作，開設線上香包銷售官方直營店，全力開拓香包銷售新局面。

走進新沂墨河皮草產業園，一場線上帶貨直播正在進行，主播在鏡頭前一邊與觀眾互動，一邊拿著新款服裝現場展示，僅2個小時就接到300余件訂單。乘著電商“東風”，新沂市墨河皮草產業園打造了集內容制造、視頻技術、直播場景等為一體的“一站式”直播基地，讓當地的皮草產品實現了從一域賣全國。

從農產品到皮草銷售，近年來，新沂市充分放大區位優勢和資源優勢，整合當地農特產品特色資源，融合電商基因，開展農產品直播活動、展銷活動，有力助推鄉村產業興旺和農民就業增收。

“隨著‘農業強、農村美、農民富’的戰略轉型，徐州農村電商也迎來了新的發展機遇。”市商務局相關負責人介紹，當前，為了進一步解決由于物流基礎設施較為薄弱，許多農村電商平臺面臨配送效率低下的問題，我市通過促進發展農村電商新基建，加強物流服務、品牌建設和農產品上行，健全縣鎮村三級物流配送體系等方面工作，提升農村物流服務水平，加快推進農村電商發展，為農產品走出去鋪平了道路。

著眼“補短板、鍛長板、強鏈條”，我市加強電商賦能產業，統籌推動電商地方特色發展，培育產業發展新優勢，包括推動豐縣、賈汪電動車輛，睢寧家具，邳州農副產品，新沂紡織品，銅山日用玻璃等產業加速線上化；并積極與淘天、拼多多、抖音、1688等主流電商平臺對接溝通，助力我市特色產業帶做大規模，將優質農產品推向更廣闊的市場，助力農民增收，推動農村經濟發展。

市商務局相關負責人表示，今年，我市將力爭在打造縣域電商產業集群方面再取得新突破。

培育人才

優化電商發展新環境

10月28日，2024徐州電商人才培訓班（第三期）舉行，全市各電商條線業務負責人、市電商協會以及我市電商企業代表等百余人參加了此次培訓。學員們紛紛表示，通過現場理論學習、案例分享、互動交流等，可以進一步深入了解電商行業，掌握流量密碼。

專業人才特別是高技能人才是支撐產業發展的重要因素。為了持續提升電子商務服務水平和應用能力，建強我市電商人才隊伍，近年來，我市圍繞數字經濟、平臺經濟、農村電商、電商新模式、數字化轉型等內容，線上線下相結合，開展因地制宜、形式多樣的專業電商培訓、電商沙龍等，今年前三季度，全市累計培訓2500多人次。

為促進產教融合發展，市商務部門深入推進校企合作。今年上半年，分別走進江蘇師范大學與徐州工程學院，開展電商企業高校行及產教聯盟對接會，共同促進院校專業鏈與電商企業人才需求鏈、技術創新鏈有機銜接，實現校企協同、互利共贏。依托行業協會，市商務部門及時梳理產業發展短板痛點，開展電商企業學習走訪交流活動，針對性對接主流電商平臺、電商服務企業、供應鏈企業等，探索新的合作模式，帶動電商產業蓬勃發展。

“發展電商產業，是培育壯大新型消費的務實之舉。”市商務局電商處相關負責人介紹，近年來，徐州電商產業快速發展，徐州的電商企業如雨后春筍般涌現，逐漸成為全國市場的重要參與者，在促進消費恢復向好、加快消費活力釋放等方面發揮出積極作用，助推了徐州國際消費中心城市建設。該負責人表示，電商企業可通過提升產品品質、做好平臺運營、倉儲設備智能化，以及拓展直播帶貨、短視頻運營等方式，增強企業對于消費者的吸引力和黏性，從而進一步釋放電商產業的活力潛力，推動徐州電商產業持續發展，為經濟增長注入新動力。