徐州：直播電商成為拉動(dòng)消費(fèi)增長新引擎

徐州：直播電商成為拉動(dòng)消費(fèi)增長新引擎

作為新技術(shù)新業(yè)態(tài)，直播正不斷賦能徐州電商產(chǎn)業(yè)，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來蓬勃活力。

日前，首屆徐州電商直播節(jié)暨“2022彭城優(yōu)品·暢行全球直播帶貨行動(dòng)”圓滿落幕。活動(dòng)以電商直播新業(yè)態(tài)為抓手，在成為拉動(dòng)消費(fèi)增長新引擎的同時(shí)，為徐州商貿(mào)業(yè)數(shù)字化賦能。

賦能 直播節(jié)促成帶貨銷售額達(dá)3144萬元

近年來，徐州直播電商得到了快速發(fā)展。來自徐州市商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，徐州直播場(chǎng)次超過34萬次，同比增長110.0%；吸引消費(fèi)者觀看超過23億次，同比增長714.1%；助力全市直播帶貨規(guī)模超過60億元。直播電商已成為徐州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)增長的新引擎，越來越多的電商企業(yè)涉足直播領(lǐng)域。

作為“淮海新消費(fèi)”惠民助商促消費(fèi)活動(dòng)之一，首屆徐州電商直播節(jié)暨“2022彭城優(yōu)品·暢行全球直播帶貨行動(dòng)”由徐州市商務(wù)局主辦，徐州市委網(wǎng)信辦、徐州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、徐州市供銷合作總社、徐州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、徐州市工業(yè)和信息化局、徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)協(xié)辦，徐州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、徐州市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)、中國建設(shè)銀行徐州分行、徐州匯爾康食品有限公司、徐州圣博星康文化傳媒科技有限公司承辦。

活動(dòng)自7月29日啟動(dòng)以來，遵循“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的原則，堅(jiān)持多部門聯(lián)動(dòng)協(xié)作、線上線下融合、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)統(tǒng)籌，通過農(nóng)特產(chǎn)品及區(qū)域公共品牌直播帶貨活動(dòng)暨“e起致富”蘇貨直播徐州優(yōu)品網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)公益直播活動(dòng)、徐州外貿(mào)及工業(yè)企業(yè)線上直播和線下展銷活動(dòng)、惠民直播云領(lǐng)券“電旺”同城煙火氣活動(dòng)等，深化電商直播應(yīng)用、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)購物場(chǎng)景，有力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。

活動(dòng)期間，參與直播的賬號(hào)有近百個(gè)，進(jìn)入直播選品庫的產(chǎn)品有200余款；通過流量扶持，對(duì)參與活動(dòng)的直播賬號(hào)累計(jì)引流超1000萬次，曝光量超4300萬次，促成參與的直播賬號(hào)帶貨累計(jì)銷售額達(dá)3144萬元。

聚能 電商直播帶來蓬勃消費(fèi)力

“此次直播節(jié)為徐州消費(fèi)市場(chǎng)帶來蓬勃活力。”徐州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。活動(dòng)為何能取得亮眼成績？通過幾家參加直播節(jié)活動(dòng)、在徐州市具有代表性的電商企業(yè)的收獲，或可找到答案。

在徐州電商直播節(jié)活動(dòng)氛圍的帶動(dòng)下，徐州三味圖書有限公司運(yùn)營團(tuán)隊(duì)深耕直播“線”場(chǎng)，取得滿意成績。“我們?cè)诨顒?dòng)期間累計(jì)直播時(shí)長達(dá)1000小時(shí)，銷售額超810萬元，拉動(dòng)整體電商銷售額達(dá)2.4億元。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播節(jié)期間正逢暑期與開學(xué)季，直播中兒童讀物與教輔用書銷量占總銷量的70%以上。

當(dāng)前，休閑食品成為短視頻直播中的大熱品類之一。在直播節(jié)期間，徐州惠農(nóng)鴨業(yè)有限公司累計(jì)直播300多小時(shí)，直播銷售額達(dá)265萬元，拉動(dòng)整體電商銷售額達(dá)311萬元。“與去年同期相比，公司直播電商銷售額增幅顯著，銷售比重日益增大。我們不僅在徐州當(dāng)?shù)卦O(shè)立直播團(tuán)隊(duì)，還在杭州建立了直播團(tuán)隊(duì)，吸引更多優(yōu)秀人才加入。”該公司負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)到2023年，直播電商的銷售份額在該公司整體業(yè)務(wù)中有望達(dá)到2億元規(guī)模。

守正創(chuàng)新的旗山月餅，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，也積極創(chuàng)新銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，徐州市麗輝食品有限公司的直播賬號(hào)在直播節(jié)期間銷售額突破85萬元，拉動(dòng)整體電商銷售額達(dá)到400萬元，與去年同期相比，增幅達(dá)到33%。

直播節(jié)期間，徐州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——裝備制造業(yè)也走進(jìn)直播間，受到網(wǎng)友熱捧。據(jù)了解，徐州徐工汽車制造有限公司的直播賬號(hào)參與直播節(jié)818品牌專場(chǎng)日活動(dòng)，吸引45.6萬人進(jìn)入直播間，直播銷售額達(dá)280.8萬元。

在活動(dòng)期間，江蘇宗申車業(yè)有限公司的直播賬號(hào)訪客數(shù)達(dá)到20萬，瀏覽量突破60萬次，每周開播12場(chǎng)次，累計(jì)直播銷售額超過148萬元。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，今年僅1至9月份直播銷售帶動(dòng)的整體電商銷售額就達(dá)2242萬元，已經(jīng)超過去年全年的2100萬元電商銷售額。

蓄能 培養(yǎng)鄉(xiāng)村“興農(nóng)人”助力電商直播發(fā)展

直播節(jié)期間，還涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的店家主播。其中，徐州惠農(nóng)鴨業(yè)有限公司的王兆剛，豐縣大蚊子鮮果園的王文文、王文杰，徐州市麗輝食品有限公司的黃允瓊，徐州匯爾康食品有限公司的程傲，被推薦參與2022江蘇電商直播節(jié)。來自徐州三味圖書有限公司的郭少琪、劉瑞婷兩名主播成功入圍全省30強(qiáng)主播名單并進(jìn)入決賽。

在直播節(jié)期間，豐縣大蚊子鮮果園的主播王文文通過參與活動(dòng)，單場(chǎng)圍觀人數(shù)超過10萬，銷售的豐縣蘋果、秋月梨月銷量超2.5萬公斤。

據(jù)了解，為了滿足農(nóng)村電商發(fā)展的需要，讓電商創(chuàng)業(yè)者真正“強(qiáng)”起來，近年來，市商務(wù)局加強(qiáng)農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與電商技能的培訓(xùn)力度，培育了一批精通生產(chǎn)技術(shù)、熟悉市場(chǎng)規(guī)則、善于經(jīng)營管理的高素質(zhì)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶頭人，充分發(fā)揮其在農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的引領(lǐng)示范作用。同時(shí)，加大高端人才引進(jìn)力度，完善人才引進(jìn)機(jī)制，營造寬松的政策環(huán)境和便利的生活條件，重點(diǎn)招引更多設(shè)計(jì)、策劃、推廣人才，為徐州電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

在市商務(wù)部門的助力下，越來越多像王文文一樣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人加入到農(nóng)村電商的隊(duì)伍中，從“新農(nóng)人”成長為“興農(nóng)人”。“今年以來，通過直播帶貨，公司的銷售額已經(jīng)突破百萬元大關(guān)。”王文文介紹，本次直播節(jié)，豐縣大蚊子鮮果園直播賬號(hào)累計(jì)直播銷售額在306萬元以上，拉動(dòng)整體電商銷售額達(dá)到385萬元，與去年同期相比，增幅達(dá)到18%。

市商務(wù)局電商處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次直播節(jié)通過開展直播帶貨、直播培訓(xùn)以及線上直播和線下展銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)徐州本土品牌、徐州農(nóng)產(chǎn)品、特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、同城消費(fèi)等領(lǐng)域的本地優(yōu)品在短視頻直播的賽道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，助力消費(fèi)活力釋放，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，為徐州商貿(mào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展起到了賦能、聚能和蓄能的作用。